viernes, 23 de marzo de 2012

SER MUJER EN LA PUBLICIDAD

Ana María Olabuenaga estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad Iberoamericana y tiene el grado de maestría en Letras e Historia Política de México por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). También cuenta con estudios especializados en dirección de actores y artes gráficas.


Su carrera publicitaria inició en 1986 en la agencia Bozell, y en 1989 se integró a Leo Burnett como vicepresidenta y directora creativa de grupo, cargo que seis años después también ocupó en BBDO.

En 1996 fue electa presidenta de los creativos de México en el Círculo Creativo de México y se integró al equipo de Teran TBWA
En 2002 asumió la presidencia y dirección general de D’Arcy, que para el año siguiente cambió su composición accionaria y convirtió a Ana María en socia, y luego renombró la agencia como Olabuenaga Chemistry.

“Olabuenaga Chemistry es producto de muchos años de esfuerzo y del trabajo de todos aquellos que han querido poner a volar su imaginación y aterrizar sus ideas en grandes proyectos”, dijo aNewsweek en español en entrevista Ana María, quien asegura que es una entre las pocas mujeres que dirigen una agencia en una industria dominada por el género masculino.
La responsable de la multigalardonada campaña “Soy Totalmente Palacio” y poseedora de más de 400 premios publicitarios a nivel nacional e internacional, Ana María Olabuenaga —presidenta y directora de Olabuenaga Chemistry—, con su creatividad ha logrado dar vida a las campañas publicitarias y anuncios más originales e impregnarlos de ese toque femenino con el que ha dejado huella en una industria dominada por el sexo masculino.

ANA MARIA piensa que hacemos parte de una cadena comercial en la cual nos dedicamos a favorecer y promover las transacciones comerciales, aunque no se hagan directamente. su campaña habla de la vida en general y nunca de los beneficios ni de la tienda en si. tal vez esta estrategia fue la mejor creada hasta el momento en el mundo publicitario.














  

He aquí algunas de las imágenes de la campaña publicitarias con la gano el premio del circulo creativo de México entre otros.


miércoles, 14 de marzo de 2012

ANALISIS DE MARCA


QUE ES  ICONTEC INTERNACIONAL







La certificación, o evaluación de la conformidad, es la actividad que respalda que una organización, producto, proceso o servicio cumple con los requisitos definidos en normas o especificaciones técnicas. Las marcas de conformidad de ICONTEC se constituyen en un elemento diferenciador en el mercado, mejorando la imagen de productos y servicios ofrecidos y generando confianza frente a clientes, consumidores y el entorno social de las organizaciones.

En ICONTEC trabajamos conjuntamente con el sector empresarial Colombiano y de los países donde hacemos presencia en la certificación de sistemas de gestión de la calidad con la cual las empresas encuentran grandes facilidades y oportunidades para sus labores de comercio con otros países haciendo de nuestros certificados un pasaporte de competitividad.
Esta actividad se encuentra acreditada y respaldada por entidades como el Organismo Nacional de Acreditación de Colombia (ONAC), la Junta Nacional de Acreditación (ANAB) de los Estados Unidos, la Asociación Alemana de Acreditación (TGA), el Instituto Nacional de Normalización (INN) de Chile, el Organismo Ecuatoriano de Acreditación (OAE) y por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) otorgándole a nuestros certificados reconocimiento y prestigio internacional.
Con nuestra vinculación a la Red Internacional de Certificación, IQNet -red que integra a las entidades certificadoras más importantes con más de 200 subsidiarias alrededor del mundo- somos un organismo de certificación con cubrimiento mundial y nuestros certificados se posicionan como la mejor alternativa y el mejor apoyo para la internacionalización de los productos y servicios de las organizaciones.
Actualmente, somos líderes en la certificación de sistemas de gestión en Colombia y desarrollamos esta actividad en países como Ecuador, Perú, Chile, Bolivia, El Salvador, Estados Unidos, México, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Honduras, Panamá, Venezuela y República Dominicana.

HISTORIA DE OLIMPICA 
Olímpica nació en Barranquilla en el año de 1953, cuando don Ricardo Char, distinguido comerciante de Lorica, Córdoba, adquirió el almacén Olímpico.Una  pequeña botica ubicada en la Calle de Las Vacas en la capital del Atlántico Vendiendo abarrotes además de los artículos de farmacia, don Ricardo ganó la confianza de sus clientes y con ello la satisfacción de sentirse bien servidos. Un año más tarde, se abrieron dos droguerías más, una en el paseo Bolívar y otra en la calle San Blas con 20 de Julio. Pero es Fuad Char, hijo mayor de don Ricardo, quien le dio un vuelco a los negocios tras ponerse al frente de las farmacias, debido al accidente sufrido por su padre. Por intuición y buen olfato, más que por experiencia comercial, Fuad se lanzó a la conquista del mercado barranquillero en compañía de sus hermanos Jabib, Farid y Simón con quienes constituyó CHAR HERMANOS LTDA. 968 es un año histórico para la organización. Se inauguró en Barranquilla la primera Supertienda OLÍMPICA, ubicada en la calle 30 con carrera 43 esquina, con el slogan: ‘Suba un piso y gane pesos’. Con esto se incursionó totalmente en el mercado de los víveres y artículos para el hogar. Su estrategia de comercialización era ‘Vender más a menor precio.’ A comienzos de los 70, se inauguró la Supertienda OLÍMPICA de la calle 72, pionera del sistema de autoservicio, que representó un completo logro entre los barranquilleros. Consecutivamente, se inició la conquista del mercado nacional con la apertura en Cartagena de la primera droguería y en Santa Fe de Bogotá, la Supertienda Olímpica de la calle 100. Años más tarde, en la década de los 80, la empresa continuó su expansión con la inauguración de nuevos puntos de venta en todo el ámbito nacional.

HISTORIA DE ALPINA




La historia de ALPINA es la historia de dos hombres que, con su visión futurista, su amor por el trabajo y su fe en Colombia, llegaron a nuestro país en 1945 procedentes de Suiza.
Don Walter Goggel, quien recibió de su abuelo la oportunidad de montar un negocio propio cerca de Lucerna, al presentir losvientos de guerra y tras consultar un atlas de América Latina, emigró al Ecuador con su familia y se instaló al sur del país, donde se dedicó a la agricultura.
Así escribió a Max Bazinger, su amigo de juventud, y lo invitó a que se trasladara a trabajar con él. Don Max accedió y sedesplazó soltero al Ecuador, donde dos años más tarde conoció a Gertrud Gloor, con quien contrajo matrimonio. Juntos iniciaron la fabricación de quesos y mantequilla, pero el trabajo no prosperó debido a lo incierto del mercado y a las precarias condiciones de agua y luz tan necesarias en la elaboración de productos de óptima calidad.
Estando en el Ecuador, Don Max Bazinger fue invitado a Colombia por un amigo Suizo para explorar las posibilidades de trabajo en nuestro país. Así decidieron, junto con Don Walter Goggel, probar suerte en tierras colombianas.
Juntos viajaron en búsqueda de zonas ricas para el acopio de leche. Conocieron el valle de Sopó y quedaron fascinados por su similitud con el paisaje suizo. Al ir hasta el pueblo, les surgió la idea de establecerse para fabricar quesos y mantequilla.
En ese entonces compraban 500 botellas de leche y manualmente elaboraban el queso diario. Con el tiempo aseguraron unpequeño mercado y el número de botellas de leche procesadas por día aumentó rápidamente.
Lleno de optimismo se veía a Don Max montar en una carreta tirada por un caballo, cuando iba a la finca productora a recoger la leche en cantinas. Mientras tanto, fue Walter Goggel quien, con un sello que contenía el nombre de ALPINA en manuscrito y en color verde, lo estampó sobre uno de los quesos dando origen al logotipo de la Compañía.

HISTORIA BIMBO

El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal.

Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía.

Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado, salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro comenzó a elaborarse hasta enero de 1946 y a fines del siguiente año salió al mercado la línea de panquelería.

Grupo Bimbo fue fundado en la Ciudad de México en 1945 y hoy en día se cuenta entre las empresas de panificación más importantes del mundo, por su volumen de producción, ventas y posicionamiento de marca.

En México es la compañía más grande de alimentos, y líder indiscutible en la panificación nacional, así como en la de varios países de Latinoamérica.





HISTORIA ICETEX
Han pasado 60 años desde cuando el antioqueño Gabriel Betancur Mejía puso en marcha la idea que había plantado en su tesis de master en Economía y Administración Pública: la creación de un instituto que les prestara dinero a los colombianos con dificultades económicas para acceder a la educación superior.
Betancur pasó a la historia como un gran impulsor y administrador de recursos para la educación en Colombia. Sus méritos y sus conocimientos son producto de una extensa trayectoria académica que se inició en el colegio San Bartolomé de Bogotá, pasó por la Escuela Normal de Varones de Medellín, y la Escuela de Filosofía y Letras de la Universidad de Antioquia. 

En 1942, se doctoró en Ciencias Económicas y Jurídicas en la Universidad Javeriana. Más tarde, se fue a estudiar a la universidad de Syracuse, de Nueva York, gracias a un préstamo por mil pesos que le hizo Coltabaco, la empresa en la que trabajaba en aquel entonces. De allí se graduó como master en Economía en 1944 y master en Administración Pública en 1945. La tesis de su trabajo de grado fue un proyecto para crear un ente público que les diera facilidades económicas a los colombianos para acceder a la educación superior llamado Instituto Colombiano de Crédito Educativo y Estudios Técnicos en el Exterior (Icetex). 

La idea gustó en el país. Por eso, el 3 de agosto de 1950, el presidente Mariano Ospina Pérez emitió el decreto 2586, por medio del cual creó el Icetex. En ese momento, Betancur ocupaba un puesto en gabinete presidencial como secretario de Asuntos Técnicos y Económicos. Dos años más tarde, en 1952, pasó a ser el fundador del Icetex, que aunque legalmente se había creado en el 50, vino a hacerse realidad en octubre del 52, después de que los mismos estudiantes universitarios colombianos presionaran su puesta en marcha. 

Los primeros 59 beneficiarios del Icetex viajaron, meses más tarde a estudiar posgrados en el exterior. El instituto se financió con dineros del estado y de los pagos de los préstamos que hacían los estudiantes hasta 2005, cuando cambió su carácter jurídico. 




HISTORIA   DE BAVARIA

 es la mayor CERVECERIA  de COLOMBIA una de las más grandes de AMERICA LATINA y la décima del mundo. Fue fundada el 4 DE ABRIL  de 1889 por el alemán Leo Siegfried Kopp con el nombre Sociedad Kopp's Deutsche Brauerei. En 1910 se lanzó la cerveza La Pola. En 1930 el Consorcio de Cervecerías Bavaria surgió de la fusión de la Kopp's Deutsche Brauerei y algunas cervecerías regionales, y cambiaría su nombre a Bavaria S.A. en 1959.
Bavaria S.A. se fusionó con la Cervecería Águila, de Barranquilla, en 1967, y compraría a la Cervecería Unión (Cervunión), de Medellín, en1972. Con la fusión de Cervecería Águila, la familia Santodomingo de Barranquilla pasó a ser la principal accionista de la nueva empresa cuya propiedad, por ese tiempo, se encontraba altamente dispersa. La utilización de la liquidez de Bavaria para iniciar proyectos en diferentes sectores de bebidas le valió fuertes críticas a la familia Santo Domingo de parte de los accionistas minoritarios y de la opinión pública, quien se sintió defraudada con la adquisición de Bavaria por el grupo barranquillero.
La compañía colocaría sus acciones en la hoy Bolsa de Valores de Colombia en 1981.
Desde 1994, Bavaria S.A. empezó a producir refrescos de fruta y agua embotellada. Dos años después se crearía el Grupo Empresarial Bavaria, que iniciaría su expansión en 2000 con la compra de su rival Cervecería Leona, y la adquisición de la Cervecería Nacional dePanamá en 2001, Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston y la Cervecería Andina de Ecuador en 2002.
Entre 1997 y 2002 se constituyó Valores Bavaria, hoy Valórem, separado de la compañía cervecera y destinado a la administración de las empresas del Grupo Santo Domingo distintas de las relacionadas con el negocio de las bebidas, entre las cuales se encontraban Caracol Televisión y Avianca, entre otras empresas del sector aeronáutico, metales, químico y forestal.




HISTORIA  ARGOS

Cementos Argos nace en Medellín (Colombia) el 27 de febrero de 1934 con la fundación de la Compañía de Cemento Argos S.A.

Después de su asociación con Cementos del Nare, Argos inició una fructífera labor de creación de empresas en diversas regiones del occidente de Colombia en asocio con inversionistas locales de cada región. Surgieron así: Cementos del Valle en 1938, Cementos del Caribe en 1944, Cementos El Cairo en 1946, Cementos de Caldas en 1955, Tolcemento en 1972, Colclinker en 1974 y Cementos Rioclaro en 1982; finalmente en la década de los 90 adquiere participación accionaria en Cementos Paz del Río.
  
Su internacionalización empieza en 1998 cuando adquiere la Corporación de Cemento Andino en Venezuela y posteriormente establece alianzas con otras compañías para hacer inversiones en Cementos Colón en República Dominicana, Cimenterie Nationale d’Haiti en Haití y Corporación Incem en Panamá.

En 2005 fusiona todas las compañías productoras y distribuidoras de cemento en Colombia bajo el nombre Cementos Argos S.A. y adquiere las compañías concreteras Southern Star Concrete y Concrete Express en Estados Unidos.




HISTORIA DE CORDINADORA
Coordinadora Mercantil S.A. nace como respuesta a las necesidades de transporte especializado puerta a puerta; ya que para la década de los 60 las empresas que empezaban a consolidarse en Colombia tenían serios problemas de distribución y esto no les permitía un adecuado crecimiento de sus mercados a nivel nacional.
Para el año 1966 los usuarios del transporte tenían solo dos opciones:
La primera era el transporte aéreo; éste era rápido, pero al no contar con sistemas de distribución local adecuados perdía toda efectividad.
La segunda era el transporte masivo; éste limitaba seriamente el crecimiento de las empresas pequeñas que no tenían suficiente carga para llenar un camión completo, y el desarrollo de las empresas grandes que no podían rotar sus inventarios en forma eficaz.

El 10 de febrero de 1967 surge entonces Coordinadora Mercantil S.A. gracias a la visión de su fundador quien, en su labor como representante de una importante compañía farmacéutica, vio limitado su trabajo por la dificultad de poner oportunamente las mercancías en manos de los distribuidores finales. Llegando a registrar retrasos en los despachos aéreos y masivos de 11 a 22 días.
Consciente de los costos de tal ineficiencia para la economía colombiana este hombre de gran visión empresarial decidió orientar su esfuerzo a la creación de una empresa que uniera comercialmente dos ciudades de Colombia con una distribución nacional en tan solo 24 horas y que tendiera un verdadero puente entre la industria y el comercio al permitir una rápida y efectiva rotación de inventarios y por ende un mejoramiento de los negocios, de los mercados y la economía en general.